iF 金奖救得了锤子吗？

香香 · 发表于 2015-3-4 20:55:07

最近，罗永浩每天都在微博刷 IF 设计大奖。原来是锤子 T1 在 2015 年的 IF 上拿到了金奖。虽然锤子的公关没有很多资源，这次也是努力宣传，毕竟这个奖不太容易。

而有意思的是恰恰是罗永浩曾经在发布会上对着与 IF 类似的红点大奖狂喷不已，把红点大奖说成花钱就能买到，前后的的差异令人莞尔。

这个 IF 金奖的含金量究竟如何，近况不佳的锤子能靠这个 IF 金奖拯救吗？

设计大奖的含金量

iF 设计奖，简「iF」创立于 1954 年，是由德国汉诺威工业设计论坛（iF Industrie Forum Design）每年定期举办的。德国 iF 国际设计论坛每年评选 iF 设计奖红点比 IF 稍微晚一点，1955 年由德国设计协会 Design Zentrum Nordrhein Westfalen 创立。

因为历史悠久，这两个设计奖知名度还是很高的，此外还有美国的 IDEA、日本的好设计。在国际上都有一定的知名度。

不过，经过多年的发展，这些奖项逐渐商业化，获奖数量也越来越多。每年几千个，几乎参加了交点钱就能获奖，权威性也就下降了。

但是，这两个奖项都有级别比较高的规格。iF 是金奖，红点是 Best of Best。这些奖项每年都不多，算是含金量比较高的。

锤子手机这次得到的是 iF 的金奖，一共只有几十个，含金量还是很高的。所以罗永浩刷 iF 大奖也就不奇怪了。

设计大奖和市场表现

锤子 T1 的设计其实是一家美国的设计公司 Ammunition 做得，这家设计公司设计的 Dell 电脑拿过 iF 的奖，算是 iF 的常客，在设计上是有功力的。

不过，iF 的设计奖只是个设计奖，与市场表现是两码事。上一届拿到 iF 金奖有四款手机，分别是 LG G Flex 曲面屏幕手机、iPhone 5c、HTC One、Nokia Asha 501，市场表现对各自的品牌来说都不算很好。

之前几年，拿到 iF 金奖的手机销量也不是都好（除了 iPhone），所以这个设计大奖虽然是个不错的卖点，但是对锤子的销量不会有太大帮助。

锤子的问题在哪？

当年罗永浩总结锤子的问题，说了产业链，说了媒体。其实锤子最大的问题是时机。 2014 年锤子真正做出产品来上市卖，智能手机的热潮已经过去，进入到成熟期了。没有当年小米的空间了。虽然罗永浩个人靠小米这一浪拉到了投资（魅族拿到阿里的投资其实也沾了小米的光），但是锤子手机机会并不大。

在渠道上，锤子走互联网但是卖高价，也与中国市场的现状相悖。电商在打性价比，公开市场才是卖高价求利润。销量平平是很正常的事情。

之后才是技术上问题，锤子经验不足，供货和产业链控制不了，错过热销期。对待媒体公关做的不好，罗永浩得罪人太多。这些问题也是问题，但是战术性的问题。